Jak promować kancelarię w 2018 roku?

Jak promować kancelarię w 2018 roku?

Jeżeli masz w zwyczaju wyznaczać sobie cele na kolejny rok, na Twojej liście zdecydowanie powinno znaleźć się przygotowanie strategii marketingowej Twojej kancelarii. To dobry moment, by zacząć korzystać z narzędzi, które się sprawdzają. Jeśli wciąż nie wiesz, jakie trendy będą na topie w ciągu najbliższych miesięcy, mamy dla Ciebie trzy rady, które pomogą Ci zbudować Twój wizerunek w sieci.

Przestań ignorować treści wideo

O tym, jak bardzo na znaczeniu zyskuje wideo marketing pisaliśmy obszernie we wcześniejszym wpisie. Jeśli zignorowaliście te informacje, koniecznie do nich wróćcie. Wzrost popularności, ale przede wszystkim efektywności materiałów wideo obserwujemy już od dłuższego czasu. Ze względu na znaczenie algorytmów wykorzystywanych w mediach społecznościowych, jest to bardzo cenny format, który może zwiększyć popularność Twojej marki.

Wideo zwiększa zaangażowanie użytkowników, jest częściej udostępniane, komentowane i oglądane. Krótki klip wideo może pomóc Ci przekazać więcej treści niż obszerny artykuł, a co ważniejsze, treści takie łatwiej się zapamiętuje. Coraz większa liczba rodzajów wideo, jak choćby relacje na żywo czy stories, sprawiają, że każdy może znaleźć coś dla siebie. By zdać sobie sprawę z ogromu potencjału, jaki leży w wideo marketingu, wystarczy spojrzeć na statystyki, które prezentowaliśmy kilka tygodni temu.

Generuj treści ulotne

Czy należysz do osób, które nie pojmują, w jaki sposób ulotne treści tworzone na przykład na Snapchacie zyskały taką popularność? Być może nie korzystałeś z podobnych narzędzi dotychczas, ale to kolejny rodzaj treści, który może zwiększyć Twoją popularność. Specyficzne i ulotne wideo w stylu Messenger Day czy Instagram Stories pozwala Ci dotrzeć do pokolenia ludzi, którzy nie pamiętają świata bez Internetu. Ci młodzi dorośli być może jeszcze nie mieli powodu by korzystać z profesjonalnej pomocy prawnej, ale jedno jest pewne, przyjdzie dzień, gdy staną się główną grupą klientów kancelarii prawnych.

Nie tylko najmłodsi użytkownicy Internetu cenią sobie nietrwałe informacje. Wbrew pozorom, główna zaletą ulotnych treści jest właśnie ich krótkotrwałość. To dzięki niej dla odbiorcy stają się one bardziej autentyczne niż standardowa reklama. Co więcej, zwiększają one zaangażowanie, gdyż użytkownicy, w obawie przed przegapieniem czegoś wartościowego, podejmują działania szybciej.

Zadbaj o spersonalizowany content

Mimo że narzędzia e-marketingowe są coraz bardziej powszechne i bogate w opcje (a może właśnie dlatego), coraz trudniej zbudować zaufanie i przyciągnąć potencjalnych klientów. Błędem jest uznawanie, że media społecznościowe są jedynie platformą, za pomocą której możemy transmitować reklamy. Tradycyjny marketing nie sprawdzi się w social mediach. Aby korzystać  efektywnie z możliwości Facebooka, LinkedIna czy Twittera, pamiętaj, że to, co publikujesz, powinno być spersonalizowane. Odbiorcy poszukują contentu, który przyniesie im wartość, spełni określoną potrzebę. Dlatego z większym entuzjazmem spotykają się nietypowe treści skierowane do konkretnej grupy odbiorców. Nie wystarczy powiedzieć, co możesz zaoferować swoim potencjalnym klientom, musisz przekonać każdego z nich, że Twoja oferta jest idealna właśnie dla niego.

Być może nigdy nie zastanawiałeś się nad tym, ale czy potrafisz powiedzieć, kim są Twoi klienci? Jeśli nie, to najwyższa pora by sprecyzować grupę docelową. Im bardziej szczegółowo, tym lepiej. Prawnik – biznesmen powinien tworzyć atrakcyjne treści, które będą budowały świadomość jego marki. Chcesz być adwokatem dla każdego? Zapomnij. Pomyśl o klientach, jakich chciałbyś przyciągnąć i skup się na nich. Jeżeli Twoją najmocniejszą stroną jest prawo rodzinne, stawiaj na content dotyczący problemów, jakie mają ludzie przychodzący do Ciebie w sprawach rodzinnych. Nie przedstawiaj suchych informacji, ale konkretne rozwiązania. Zamiast skupiać się na tym, dlaczego jesteś najlepszy, powiedz, w jaki sposób możesz pomóc.

Niezależnie od tego, w jakiej formie przedstawisz swoją markę w sieci, powinieneś mieć na to jakiś plan. Najważniejsza rada na ten rok? Skup się na klientach, a nie na sobie. Świetna oferta i bogate doświadczenie to dziś za mało by odnieść znaczący sukces. Aby zdobyć klienta, musisz najpierw dać mu coś, co sprawi, że przyjdzie po więcej.